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阿迪的自白、宝洁、可口可乐的营销反思,做品牌为何如此艰难?
1、做品牌艰难，从阿迪达斯、宝洁、可口可乐的营销反思中可见一斑，主要体现在以下几个方面：过度依赖效果广告，忽视品牌建设阿迪达斯的预算分配失衡：阿迪达斯全球媒介总监Simon Peel指出，过去阿迪过度投资数字和效果渠道，牺牲了品牌建设。其预算分配中，仅23%用于品牌建设，而77%的预算都投入到了效果广告上。
2、宝洁削减营销预算并向暗黑营销宣战，是出于对数字营销领域问题的反思和应对，这一举措引发了行业的连锁反应，也促使其他企业重新审视数字营销的效果和策略，推动了行业向更加透明、高效的方向发展。
3、分散风险：各品牌独立存在，当某一品牌出现问题时，不会影响其他品牌的正常运营，避免了单一品牌“一损俱损”的风险。例如可口可乐公司，除了可口可乐品牌外，还有雪碧、芬达等多个品牌，如果可口可乐品牌受到某种因素的影响出现销售下滑，其他品牌可以继续为企业创造利润。
4、纵向存在差异：品牌和营销可以从纵向角度进行区分。营销的目的有短期和长期之分，短期目的就是只做短期销售，比如卖一票走人或者只在某一段时期进行销售；而长期目的则是需要实现持续销售。强调做营销的大部分聚焦于短期销售，而强调做品牌的往往是因为企业有持续销售的需求。
5、可口可乐停止品牌营销的决定与宝洁公司形成鲜明对比。宝洁公司计划在疫情期间增加广告支出，认为此时应让消费者意识到宝洁品牌的好处以及如何满足家庭需求，所以不是停止播放广告的时候。宝洁公司属于特例，在疫情期间，受经济活动影响，整个广告行业预算收紧局面明显。
6、可口可乐的品牌延伸以核心品类为基础，与宝洁的全面细分不同宝洁的持续创新与行业影响宝洁不仅发明多品牌战略，还通过持续创新巩固优势。例如，其洗发水品牌通过成分、功效、包装等差异满足细分需求，甚至推动行业技术进步。
品牌策略主要有哪些类型
品牌有无策略；（2）品牌归属策略；（3）品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略；（4）品牌扩展策略；（5）多品牌策略；（6）品牌重新定位策略。
【答案】：品牌组合的策略主要包括如下几个方面：品牌归属策略，有3种可供选择的策略，一是使用属于自己的品牌，叫做企业品牌或生产者品牌；二是将产品销售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，称为中间商品牌；三是部分产品使用自己的品牌，部分产品使用中间商品牌。
统一品牌策略 统一品牌策略指的是企业对其所有产品系列采用同一品牌的做法。这种策略有助于建立企业识别系统，降低推广新产品成本，节省广告费用。当企业享有良好声誉时，新产品销售易于成功，因此统一品牌是推出新产品的一个便捷方式。采用此策略的企业必须严格控制所有产品的质量，以保护品牌形象。
品牌策略主要分为以下几种类型： 单一品牌策略：企业为其所有产品线使用同一个品牌名称。这种方法可以迅速建立品牌认知度，例如，苹果公司将其iPhone、iPad和Mac等产品都统一命名为“苹果”。 多品牌策略：企业针对不同的产品或市场推出不同的品牌名称。
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