英语培训托福:2020年中国成人英语培训行业市场现状及发展前景分析 疫情影响市场规模将大幅缩减

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所属分类:成人英语
摘要

成人英语培训行业基本概况分析COVID-19疫情对应试类英语培训及线下实用英语培训都造成一定冲击,预计2020年市场规模将缩水37.根据艾瑞咨询数据,2019年成人应试英语市场规模292.COVID-19疫情对应试类英语培训及线下实用英语培训都造成一定冲击,预计2020年市场规模将缩水37.应试英语培训预计2021-2025的CAGR在9%左右,考研英语培训将成为应试英语培训规模上升的重要驱动力之一。

成人英语培训行业基本概况分析

成人英语培训主要分为应试英语和实用英语,针对的人群分别为大学生和职业用户。随着对线下培训机构的冲击,2019年10月韦博英语的暴雷成为加快行业转型的拐点。

1、成人英语分为应试型和实用型

成人英语主要分为两大类,一是以提高各类英语考试的应试能力为主的应试英语培训,如四六级、考研、留学考试等,课程内容偏重考试和提分技巧;

二是以培养英语听说读写应用能力为主的实用英语培训,如商务沟通、出国旅游/海外生活、留学/移民等需要的英语能力。

2020年随着企业出海需求的增加,从成人实用英语中剥离出一部分机构业务,部分有出海需求的企业将提高员工英语水平作为员工激励计划之一。

成人英语培训针对的主要是高等学校在校生和职场人群,相较于K12阶段学生,他们具备如下特点:1)具备更强的认知能力,对课程效果要求更高且能迅速给出反馈;

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2)多为短期需求。成人的英语学习目的明确,多为短期的英语考试备考培训或是提升实用英语沟通能力培训。

此外英语培训托福,针对在校生的应试英语培训和实用英语培训也有本质不同,应试英语培训课程标准化程度高,效果更易显化。而实用英语培训个性化定制化需求更旺盛,需要千人千面才能更好满足用户需求。

2、线上冲击大 传统实用英语培训市场开始出清

改革开放后,国内掀起留学热潮,留学考试培训应运而生,1993年新东方成立,出国留学的学生出现了井喷。此后,随着自费留学放开、改革开放力度加大、中国加入世贸组织,中国经济的全球化进程加速,外企涌入中国,并催生了大量的实用英语培训需求,英孚、韦博、华尔街英语等相继进入中国/诞生,“留学+职场”双引擎驱动下,成人英语培训市场爆发增长。

2008年后,应试英语和实用英语培训机构走向分化,应试英语培训机构通过向K12培训拓展实现快速增长。传统实用英语培训机构则一直针对实用英语有较强需求的核心成人用户,价格较高,产品形态缺乏调整,且不断扩张。

随着线上学习工具对传统实用英语的影响,传统实用英语市场问题逐步暴露,以韦博英语倒闭为典型事件,传统实用英语培训市场开始出清。但职场培训英语需求一直存在,随着企业出海业务的扩展和终身教育理念的进一步深入,预计实用英语培训市场增速将有所提升,同时线上培训占比将逐步提高。

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20世纪初,受出国留学与进外企打工的风潮影响,韦博英语、英孚英语、华尔街英语、美联英语占据了国内成人英语培训行业的大部分市场。

然而,随着时代发展及互联网技术的普及,通过培训机构学习英语不再是刚性需求,创业潮及新兴业态的迭代,让众多年轻人不再将进入外企工作视为优先选择。

成人英语培训市场红利日渐萎缩,用户量持续下降、获客成本及营销开支逐年上升英语培训托福,使得成人英语培训行业的品牌企业面临倒闭的危险和转型的挑战。

3、市场受到疫情冲击较大 仍以实用英语为主

根据艾瑞咨询的数据,2019年中国成人英语市场规模在953亿元左右,同比增速10.5%。COVID-19疫情对应试类英语培训及线下实用英语培训都造成一定冲击,预计2020年市场规模将缩水37.6%左右降至595亿元。

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根据艾瑞咨询数据,2019年成人应试英语市场规模292.9亿元,受新冠疫情影响,2020年市场规模同比下降24%至222亿元左右,其中托福、雅思等海外考试受影响最大英语培训托福,预计2020年市场规模将下降45.5%,考研英语市场受影响相对较小,预计2020年市场规模仍有一定增长。

英语作为考研中最重要的科目之一,随着考研人群不断增多、参培率不断提升,其市场规模正不断扩大并逐步成为继海外英语考试外的第二大成人英语培训市场。

根据艾瑞咨询数据,2019年成人实用英语市场规模660.2亿元,新冠疫情对成人实用英语市场造成了较大冲击,预计2020年市场规模将缩水44%至374亿元,后续逐渐恢复。

4、中国成人英语培训投融资持续平稳发展

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从融资时间分布上,我们可以看出,2007年赛道内发生第一起融资事件,直到2015年,成人英语培训融资事件每年发生次数均较少。2015年,“互联网+”概念提出,从2015年起至今,融资情况较此前变好英语培训托福:2020年中国成人英语培训行业市场现状及发展前景分析 疫情影响市场规模将大幅缩减,并且持续平稳发展。

5、2025年中国成人英语培训市场规模将达到1300亿元

根据艾瑞咨询的数据,2019年成人英语市场规模在953亿元左右,同比增速10.5%。COVID-19疫情对应试类英语培训及线下实用英语培训都造成一定冲击,预计2020年市场规模将缩水37.6%左右降至595亿元。

市场结构上,实用英语培训2019年占比为62.7%,随着线上课程品类增多及服务和教学效果改善,更多的实用英语学习需求将被挖掘,预计2021-2025的CAGR在11%左右;

另外,随着企业出海需求的增加,企业培训需求增速有望提升,机构业务未来几年或将有较快增长,预计2021-2025的CAGR达20%。

应试英语培训预计2021-2025的CAGR在9%左右,考研英语培训将成为应试英语培训规模上升的重要驱动力之一。综上来看,前瞻预计到2025年中国成人英语培训市场将超过1300亿元。

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